这年头，宠物都吃上“压岁粮”了。近日，雀巢普瑞纳旗下的冠能就推出了给毛孩子们的“压岁粮”。据了解，这还是普瑞纳第一次在中国市场推出宠物压岁粮。结合春节这个喜庆节日，同时针对不同的场景，如居家、外出、送礼等，该压岁粮引来不少养宠消费者的关注。

首款“压岁粮”来袭宠物也要过新年，还要吃“压岁粮”，各位养宠主的钱包准备好了吗？近日，雀巢普瑞纳旗下的超高端宠物食品品牌冠能以“过年”为节点，结合养宠拟人化趋势下“给毛孩子的压岁钱”这一具象化的场景，推出了春节限定版的“压岁粮”。
据了解，全新上市的冠能压岁粮包含两款新年限定礼盒，幼年期全价猫粮礼盒及小型犬幼年期全价犬粮礼盒，两款礼盒均以中国红为底色，融入压岁包、烟花等传统节日元素，年味十足。

当前，年轻的养宠主们将宠物视为自己的家人或朋友。因此，针对这些养宠核心人群的拟人化消费场景，推出更具仪式感和创新性的产品和服务，无疑将更有效地打动消费者的心。

消费君了解到，这也是普瑞纳第一次在中国市场推出宠物压岁粮。春节是全家欢庆的节日，毛孩子也是养宠家庭的一分子。这次主打“压岁粮”概念的新品，也吸引了不少养宠主们的目光。

此前，京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的宠物年货消费趋势报告显示，宠物粮已成为新年囤货必备之一。正如长辈通过“压岁钱”表达对晚辈的关怀和祝福，宠主们也希望通过特别的方式为宠物“压岁”，送上新年祝福，祈愿岁岁相伴。
“新年新气象，压岁粮的寓意很好，包装很喜庆，将过年氛围拉满了，还可以给朋友家的狗狗送一盒。”养宠的Emily表示，除了包装外，产品本身也很适合一些身体比较脆弱的宠物。“我家的雪纳瑞小时候身体很不好，动不动就生病，幼犬狗粮里面添加了牛初乳，可以很好地提升免疫力。”另一位养宠主姗姗也表示，“第一次见到压岁粮的形式，感觉挺吸引人的，给我家毛孩子也整一个。”

养宠越来越精细化当前，养宠越来越精细化，宠物产品的健康成分趋向于“人宠同源”。就从冠能推的压岁粮来看，其中的幼猫粮特别添加了牛初乳，牛初乳中含有丰富的免疫球蛋白和免疫调节因子，有效提高了幼猫的全身免疫水平。除了牛初乳外，冠能的猫粮还富含高品质蛋白质和钙及磷，可以支持骨骼健康和肌肉发育。同时，含有维生素D3等，有益于日常的牙齿呵护。消费君注意到，此外还有针对肠道健康、毛发亮泽等提供的营养支持。这也难怪很多养宠主感叹：比我吃得还好！
我们也可以从中看到一些趋势：某一个元素在“人”保健品赛道火了，很快就可能发展到“宠物”赛道，比如乳铁蛋白、辅酶Q10等，都在涌入宠物赛道。随着人宠关系亲密度加深，宠物功能性主粮、处方粮、肠胃呵护、美毛、心肝肾呵护类的保健品也有望迎来高速增长。

目前，普瑞纳旗下的这款压岁粮已在京东官方旗舰店上线，幼年期全价猫粮礼盒1.67kg，售价109元/盒；小型犬幼年期全价犬粮礼盒1.8kg，售价109元/盒。据了解，为了满足不同场景下的宠物营养需求，给有宠家庭创造更加和谐美好的节日体验。雀巢普瑞纳还针对新年推出了珍致新年饭礼盒，包括了刺身金罐、喵酱之吻、齿一生、鹅肝酱慕斯罐、精美刺身拼盘等产品。
由此可见，宠物消费场景也更加丰富多元。居家过节的主粮、出门随身携带的零食、走亲访友的礼品……创新消费场景和模式，也为养宠人士提供了更多消费选择。

雀巢普瑞纳方面透露，接下来还会针对节日的独特氛围和居家、出行等场景的宠物和宠主独特需求，精心设计更加丰富多样的产品解决方案，满足不同年龄阶段宠物的个性化营养需求，提供全场景的关怀和陪伴。
宠物食品消费趋势宠物食品在宠物消费中占了“半壁江山”。第三方报告数据显示，2024年，城镇（犬猫）消费市场规模已突破3000亿元大关，其中宠物食品市场占据主导地位，份额高达52.8%。

宠物食品行业蓬勃发展的当下，宠物主对宠物食品的品质和营养重视程度也在不断提升。当前，宠物食品消费也呈现了以下几点新趋势：

首先，宠物主越来越倾向于选择那些能够提供全面营养、原料来源透明、加工过程安全的宠物食品。因此，宠物食品企业不仅需要在产品开发上投入更多，也要更严格地把控原料采购和生产过程。
同时，针对不同宠物品种、年龄、健康状况的宠物，功能性食品迎来机遇。这些食品能够满足宠物主人对宠物健康的个性化需求，如减肥食品、益生菌、营养补充品等。

养宠消费进一步细分。其中，针对宠物生命周期养护的精细度变深，幼年及老年宠物赛道快速崛起。据悉，宠物猫和狗一般在7岁左右就会进入老年，普遍会面临骨骼问题、心脏问题、毛发营养问题等等。因此，各个品牌也纷纷布局老年宠粮产品，提供针对性营养补充方案。

此外，宠物零食和营养品市场呈现出多样化的趋势。宠物主人不仅希望宠物能够吃到美味的零食，还希望这些零食能够具有营养价值和健康功能。

总之，消费者对宠物食品的需求日益多样化，产品创新将成为企业提升竞争力的关键。企业需要不断研发新产品、新口味，以满足消费者的多样化需求。
中信证券分析称，宠物食品行业景气仍将持续，预计未来仍将保持10%～15%以上增长。在国产替代的趋势下，本土品牌预计将实现更快的增长。而在新的市场形势下，头部效应会愈发增强，品牌力的重要性愈发凸显，由此带来集中度的不断提升。